案情回顾：战狼公司擅用吴京肖像宣传产品
演员兼导演吴京凭借《战狼》系列电影收获无数粉丝，但没想到自己的肖像权却被”战狼”品牌侵犯了。近日，一起网络侵权责任纠纷案尘埃落定，吴京胜诉战狼公司获赔34.2万元。战狼公司在其淘宝店铺销售的”战狼青果咖啡槟榔”产品包装和兑奖卡上，未经许可使用了吴京的肖像和姓名，还在宣传中标注”电影《杀破狼》助力’战狼’品牌”字样。这种明显的商业利用行为，让消费者误以为吴京是该产品代言人。
法院判决：战狼公司构成侵权事实确凿
北京互联网法院一审认定，战狼公司的行为已构成对吴京肖像权和姓名权的侵害。虽然战狼公司辩称获得了影视剧照著作权方的授权，但法院明确指出，影视作品著作权与演员肖像权并不冲突，吴京对其在影视作品中的形象享有肖像权。更关键的是，战狼公司无法提供吴京本人的授权证明。法院侵权行为的形式、范围、过错程度等影响后，判决战狼公司停止侵权、赔礼道歉，并赔偿经济损失34万元及公证费2000元。
二审维持原判：法律为明星权益保驾护航
战狼公司不服一审判决提起上诉，但二审法院北京四中院认为一审认定事实清楚，适用法律正确，最终驳回上诉维持原判。法院特别强调，当公众将影视角色与演员本人联系起来时，表演形象同样受肖像权保护。吴京作为知名演员，其姓名和肖像具有商业价格，战狼公司未经许可的商业使用明显具有营利目的，理应承担侵权责任。这起吴京胜诉战狼公司的案例，为明星维权提供了有力参考。
案件启示：企业营销须尊重他人合法权益
这起侵权案给企业营销敲响了警钟：使用明星肖像和姓名必须获得本人授权！战狼公司本想借吴京知名度”搭便车”，结局得不偿失。对明星而言，维权不仅是为了经济损失赔偿，更是对自身形象的保护。正如网友评论：”战狼公司这次真是’踢到铁板’了！”这起吴京胜诉战狼公司的案例再次证明，法律会保护每个人的合法权益，企业营销必须守住法律底线。
